Warner Bros., mayıs ayında duyurduğu gibi, yayın hizmeti için HBO Max markasına geri dönerek adeta bir plot twiste imza attı. Daha önce Max adını alarak tartışmalara yol açan platform, dün başlayan ve bugün itibarıyla tamamlanan geçişle birlikte yeniden orijinal ismine kavuştu. Bu hamle, hem yayıncı şirketin stratejik bir dönüşünü hem de sektördeki marka kimliğinin önemini bir kez daha gözler önüne seriyor.
Yeniden HBO Max: Tartışmalı Max Dönemi Sona Erdi
Geçtiğimiz günlerde geçişin bugün gerçekleşebileceği yönündeki haberlerin ardından, süreç hızla tamamlandı. Artık Max.com adresi, otomatik olarak hbomax.com adresine yönlendiriliyor. Ayrıca, Apple App Store ve Google Play Store‘daki uygulamalar da güncellendi. App Store’daki güncelleme notunda yer alan “Aynı uygulama. Yeni bir isim. Herkesin beklediği olay örgüsü: Max artık HBO Max” ifadesi, bu dönüşümün kullanıcılar tarafından nasıl algılandığını özetliyor.
Bu dönüşümün en önemli kolaylıklarından biri, kullanıcıların yeni bir uygulama indirme zorunluluğunun olmaması. Aboneler, mevcut uygulamalarının HBO Max markasına otomatik olarak güncellendiğini görecekler. Bu durum, 2023’te Max’e geçiş sırasında yaşanan ve kullanıcıları yeni bir uygulama indirmeye zorlayan sürecin aksine, daha sorunsuz bir deneyim sunuyor
Konuyu hatırlatmak gerekirse, HBO Max platformu 2020’de HBO’nun dağınık yayın seçeneklerini tek bir çatı altında toplamak ve Warner Bros.’a Netflix ve Disney Plus gibi devlerle rekabet edebilecek tek bir platform sağlamak amacıyla piyasaya sürülmüştü. Ancak, 2023’te alınan Max adını alma kararı, anında büyük bir alay konusu olmuş ve o zamandan beri “New Coke” gibi marka tarihinin en büyük fiyaskolarından biri olarak kabul edilmişti.
Apple gözünü F1’e dikti
Apple’ın Amerika’daki F1 yayın haklarını almak istediği iddia ediliyor. Geçtiğimiz yıllarda damalı bayrak sallayan Tim Cook, F1’i sevmiş.
Bu stratejik geri dönüş, Warner Bros.’un bu marka hatasından ders çıkardığı ve HBO isminin ağırlığını ve marka bilinirliğini yeniden ön planda tutma çabasını gösteriyor. HBO markası, yıllardır yüksek kaliteli içerik ve prestij ile eş anlamlı hale gelmişken, “Max” adının bu değeri yansıtamadığı eleştirileri yaygınlaşmıştı.
Warner Bros. Discovery ile birleşmiş durumda ve şu anda farklı hatlarda da olsa iki ayrı şirkete bölünme sürecinde. Yakın gelecekte, HBO ve şirketin geri kalan film ve TV stüdyoları tek bir organizasyonda birleşecekken; CNN, Discovery Plus ve diğer spor ile haber markaları başka bir organizasyonda bir araya gelecek. Bu yeniden yapılanma, şirketin iş alanlarını daha net bir şekilde ayırma ve her birimin kendi özel stratejileri üzerinde yoğunlaşmasını sağlama amacı taşıyor..
